Tanıtma ve Pazarlama Vizyonumuz mu yok?
İngiltere, bir turizm rezervasyon sezonuna daha girmiş bulunuyor. Tur operatörlerinin rezervasyonlarına bakınca, rezervasyonların pek de iyi gitmediği açıkça anlaşılıyor. Rezarvasyonların kötü gitmesinin birçok nedeni olduğunu biliyoruz. İngiltere ekonomisinin içinde bulunduğu sıkıntılar bunun başında geliyor. Fakat, diğer ve en önemli nedeni, KKTC turizminin, İngiltere pazarında hiçbir tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin bulunmaması. Düşününüz ki, ekonomisi turizme dayalı bir ada ülkesinin, turist getireceği ülkelerde Ocak ayı gibi önemli bir aya girmiş olmasına rağmen hiçbir reklam kampanyası mevcut değil. Malesef, ‘KUZEY KIBRIS’ İngiltere pazarında artık ürün isimi olarak günden güne yok olmaya doğru gidiyor. Bu İmajı geri kazanmanın tek yolu, ‘KUZEY KIBRIS’ turizmini, bir an önce İngiltere başta olmak üzere, diğer Avrupa pazarı ülkelerinde de tanıtım ve pazarlama atağının başlatılmasıdır. Artık yazıklar olsun demekten başka bir çare kalmamıştır. Geçmiş yıllarda yapılan tanıtım ve pazarlama çalışmaları ile İngiltere’den 100 binlerce turist akın akın Kuzey Kıbrıs’ı ziyaret ediyordu. Otellerimizde konaklıyor ve inşaat sektöründen ev satın alıyordu. Böylelikle milyonlarca sterlin sıcak para olarak Kuzey Kıbrıs ekonomisine katkı sağlıyordu. Her zaman örnek gösterdiğim bir araştırma raporunu sizlere aktarayım. Coca Cola marka değeri 20 milyar dolar bir üründür. Yanlış duymadınız, KKTC ekonomisinin 10 katı değerinde. Dünya markası bu ürünün yapmış olduğu imaj, tanıtım ve pazarlama harcamalarını bir yıl içerisinde % 40 azaltığı durumda, satışlarının % 60 gerileme riski olduğunu saptamıştır. Bir yıl boyunca hiç reklam yapmaması durumunda ise marka değerini tamamen yitirme riski olduğunu ve marka değerini % 60 kaybedeceğini saptanmıştır . Yorumu sizlere bırakmak istiyorum. Kuzey Kıbrıs turizmi için uzunca bir süredir İngiltere’de reklam yapılmıyor. Hergün İngiltere’de televizyonlarımızı açtığımız zaman Güney Kıbrıs turizm tanıtım filimlerini televizyon kanalarında görünce üzüntüden kendimizi tutamıyoruz. İçimizden haykırmak geliyor. Bu kadar zor mu ekonomimizin temel taşı ve hayat damarını tanıtmak. Artık Kuzey Kıbrıs turizminin neden tanıtım ve pazarlanmasının yapılmadığı gerçekler ile ortaya konulmalıdır. Artık gerçekleri konuşma zamanı gelmiştir. Turizm Bakanımız sayın Kemal Dürüst çok hızlı bir çalışma ile göreve başlamıştır. Turizmin önünü açmak için güzel söylemler ile ortada görülmüştür. Hatta her kesimden de çok taktir toplamıştır. Bakanımızın bir an önce İngiltere’de tanıtım ve pazarlama atağını başlatmasını beklemekteyiz. Kötü giden ekonomimizin kurtarıcısı olması için ilk adımları geç kalmadan atması çok önem arzetmektedir. Güney Kıbrıs turizmi geçtiğimiz yıl, 2.2 milyon turisti ağırladı. Bu rakam içerisinde, sadece İngiltere’den komşumuz Güney Kıbrıs’ı 1 milyon turist ziyaret etmiştir. Güney Kıbrıs’ı ziyaret eden turistlerin ekonomiye kattığı sıcak para 2.5 Milyar dolardır. Yani, Güney Kıbrıs turizm gelirleri neredeyse toplam tüm KKTC ekonomisi ile ayni miktarda. Tamam durum bu iken, Güney Kıbrıs kesimindeki turizmi yakalamak gerçekten çok mu zor. Kesinlikle değildir. Hatta Güney Kıbrıs turizmini yakalayıp geçmek için bizim elimizde çok daha fazla imkan ve olanak vardır. Bizde olan tarihi eserler, misafirperverlik, doğal güzellikler komşumuz Güney Kıbrıs’ta yoktur. Onlardan tek bir eksiğimiz, onlar ellerindeki az olan ürünlerini bile çok akılı bir şekilde başta İngiltere olmak üzere tüm potansiyel ülkelerde tanıtıp pazarlıyorlar. Artık, bizim de bir reklam atağına geçmemiz şarttır. Tanıtım ve pazalama faliyetlerinin başlaması ile ülke ekonomimizdeki hareketlenmeyi göreceğiz.